De SEM-cursus heeft verplicht gedeelten als praktijkopdracht. Deze bestaan uit drie praktijkopdrachten: SEO, SEA, SEM-Advies. De context van deze opdrachten is gebaseerd op de theorie van de Digitale Werkplaats van Google en wordt toegepast op een webshop). Gedurende het semester houden studenten hun eigen studentenlogboek bij, inclusief screenshots van de acties die tijdens de (les)week zijn ondernomen, en laten de oorzaak-gevolgrelatie zien. Dit logboek moet voor alle drie de opdrachten worden gebruikt, omdat het een bewijs is van je acties.

Voor deze praktijkopdrachten krijgt de student drie cijfers. Alle drie de opdrachten moeten worden voltooid met een minimum van 5,5 om te slagen voor de SEM-cursus.

De opbouw van de praktijkopdrachten is als volgt::

1. SEO-rapport

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een van de drie modules die in de cursus Zoekmachinemarketing (SEM) worden behandeld. Hoe goed je website ook is, zonder bezoekers bereik je weinig. SEO is de perfecte manier om deze bezoekers naar je website te trekken. Het behalen van hoge zoekresultatenposities maakt je website immers zichtbaar voor veel potentiële bezoekers. Je kunt Google het beste zien als een van de openingen van je winkel. Naast Google zijn er natuurlijk meerdere zoekmachines actief (Bing, Yahoo, Ecosia, Yandex, etc), maar tijdens deze cursus ligt de nadruk op Google Search Engine.

De investeringen die je moet maken in SEO zijn relatief beperkt. Vergelijk maar met andere marketingtools zoals televisie- of krantenadvertenties. Die kosten vliegen al snel in de tienduizenden euro's en de vraag is hoe groot de impact daadwerkelijk zal zijn. Voor veel bedrijven is het daarom aan te raden om SEO als ondersteuning of zelfs als alternatief in te zetten. Een groot voordeel van SEO, en natuurlijk ook van betaald verkeer via andere digitale kanalen is de meetbaarheid. Je ziet onder welke voorwaarden bezoekers binnenkomen en welke stappen ze vervolgens zetten op je website. Een goede meting betekent goede mogelijkheden voor optimalisatie en dus een investering met resultaat.

Je maakt een SEO-rapport op basis van je wekelijkse activiteiten (daarom heb je een logboek nodig) waarin je oorzaak-gevolg relaties analyseert en advies geeft voor je webshop. Voor een uitgebreide opdrachtbeschrijving zie hieronder (Opdrachtbeschrijving SEO).

2: SEA-rapport

SEA staat voor Search Engine Advertising, dit betekent betaald adverteren in een zoekmachine. Door te adverteren op internet kun je je heel gericht richten op een bepaalde doelgroep. Het verschil met SEO is dat je voor SEA betaalt voor de clicks op de advertenties van je website in de zoekresultaten.

De zoekmachine van Google gebruikt een eigen advertentiesysteem; Google Adwords. Door middel van een veilingsysteem kan je bieden op de betaalde advertentieplekken in de Google zoekmachine. Bieden is op basis van zoektermen en/of trefwoorden. Naast de hoogte van het bod kijkt Google ook naar de kwaliteit van een advertentie en de bijbehorende landingspagina. Je kunt dus kosten besparen door je advertenties te optimaliseren en te sturen naar een relevante landingspagina!

Het belang van de SEA-module?

Google AdWords is een populaire manier van adverteren. Iedereen kan een advertentie samenstellen en een paar trefwoorden invoeren. Maar hoe maak jij je AdWords-campagnes effectief? Wat zijn de juiste zoekwoorden en hoe behaal je meer resultaat tegen lagere kosten?

Je maakt een SEA-rapport op basis van je wekelijkse activiteiten (daarom heb je een logboek nodig) waarin je oorzaak-gevolg relaties analyseert en advies geeft voor je webshop. Voor een uitgebreide opdrachtomschrijving zie hieronder (Opdrachtomschrijving SEA).

3: SEM advies rapport

Details over de opdrachten vind je hieronder.

In de laatste weken van de cursus maken de studenten een adviesrapport voor het externe bedrijf (SEM-adviesrapport). De student wordt beoordeeld op de kwaliteit van de analyse, de volledigheid en kwaliteit van de adviezen en vooral de onderbouwing van het advies.
De student doet dit voor:

1. de startpagina (homepage) van de webshop,
2. ten minste één detailpagina en
3. ten minste één bestemmingspagina (landingspage).

Een groot voordeel van adverteren via Search Engine Marketing via verschillende kanalen is de meetbaarheid. Je ziet onder welke voorwaarden bezoekers binnenkomen en welke stappen ze vervolgens zetten op je website. Een goede meting betekent goede mogelijkheden voor optimalisatie en dus een investering met meetbaar resultaat. Je hebt deze handelingen al uitgevoerd en vastgelegd in je logboek. Het is nu de bedoeling om dit om te zetten in concrete bedrijfsadviezen.